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昔日8万元拉菲如今卖4万 进口红酒暴利时代结束

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高端红酒遇冷,相比之下,价格亲民的红酒逐渐在市场上唱主角,越来越多酒庄会转向经营“老百姓消费得起的红酒”。冯志峰给记者算了一笔账:按照进口红酒每瓶均价3欧元计算(2014年进口红酒均价3.96美元/升),进口红酒综合税率48.2%,到岸价格约为4.5欧元,清关后价格在5欧元左右。

高端红酒遇冷,相比之下,价格亲民的红酒逐渐在市场上唱主角,越来越多酒庄会转向经营“老百姓消费得起的红酒”。记者王燕摄

作为进口高端红酒标志,1982年拉菲已从2011年的8万元~10万元降至如今的4万多元。拉菲降价,是我国高端红酒遇冷、进口红酒转向市场消费型为主的一个缩影。

在2011年前后,一瓶1982年的拉菲在国内最高售价可达8万元~10万元,如今,同样的一瓶拉菲市场价格已降至4万多元。高端红酒降价,让曾经炙手可热的进口红酒行业一度风光不再,红酒高端市场不断萎缩。

记者在广州不少进口红酒销售门店了解到,如今店内显眼的位置都摆放着100多元、价格亲民的进口红酒,高档红酒已不再那么耀眼。在海珠区一家进口红酒专卖店,记者看到大厅酒柜中红酒琳琅满目,但价格普遍在两三百元内,而千元以上的红酒则都在消费者较少去的另一房间中。记者看到,价格最贵的拉菲价格在1.7万元左右,其他年份的拉菲价格普遍不到1万元。其他品牌(如奥比康)展示的高端红酒价格普遍在三五千元,有些价值7000多元的红酒打折至5000多元。店员告诉记者,大多数消费者选购的都是外面的红酒,很少人刻意进来挑选高档红酒,这些高档酒存货也少了,1982年的拉菲更是没有进货。

广东省进口商品交易中心、广州酒饮国际贸易有限公司副总经理冯志峰表示,进口红酒市场在2012年达到顶峰,其后受国家严控“三公消费”、出台“八项规定”、严查酒驾等因素影响,市场进入调整期,2013年、2014年两年间红酒进口商主要任务是消化库存。经过两年调整,进口红酒逐渐转入理性市场,就是转向经营老百姓消费得起的红酒,找到新发展方向的进口红酒市场也开始逐渐恢复元气。

120~150元红酒成主角

国内高端葡萄酒消费需求大幅减弱,国外葡萄酒商纷纷调整产品结构,大力拓展我国中低端市场,由此带动了进口葡萄酒量增价跌。根据海关统计,2014年中国的进口葡萄酒总量达到3.83亿升,同比上涨1.59%;总额达15.17亿美元,同比下降2.51%;均价为3.96美元/升,同比下降4.1%。量增价跌,也进一步显示出高端进口红酒比例逐渐下降。

深圳卡聂高酒业有限公司相关负责人范文敏表示,今年3季度,公司销量最大的进口红酒是市场价格在120元~150元的法国餐酒,占到总销量的65%~70%,而一年前,这部分酒销量仅占50%左右。该负责人还表示,这些价位的红酒市场认可度高,消费者自己掏钱也消费得起,因此餐酒上升速度很快,逐渐占据了主流市场。

从利润虚高到利润合理

高端进口红酒市场萎缩,市场消费型红酒快速增长,进口红酒市场依然有着可观的利润。

冯志峰介绍,随着进口红酒由奢侈品向日常消费品的转型,进口红酒行业也从利润虚高阶段向合理利润阶段转变。相对于其他进口商品,进口红酒目前利润依旧可观。

冯志峰给记者算了一笔账:按照进口红酒每瓶均价3欧元计算(2014年进口红酒均价3.96美元/升),进口红酒综合税率48.2%,到岸价格约为4.5欧元,清关后价格在5欧元左右。如果欧元汇率按照7计算,人民币价格在35元左右。流入市场后,一级批发商的出货价在50元人民币,而销售到终端门店的价格目前在60~80元。这个价格对于曾经暴利的进口红酒市场已经大幅下降,但在众多行业微利润的情况下,进口红酒商家还算是利润可观的。(文/记者李大林)

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